Белорусский бизнес сокращает расходы на рекламу

По информации ET CETERA, крупные отечественные предприятия и организации пересмотрели рекламные бюджеты и на время грядущего финансового кризиса решили серьезно сократить расходы на продвижение своих товаров и услуг. Как результат - рекламы на ТВ и в печатных СМИ станет значительно меньше. Эксперты предсказывают, что с декабря этого года дилемма "с рекламой или без" может стать для белорусов совсем не актуальной.

"Очищение" любимых сериалов и заметок от назойливой рекламы уже началось. В сентябре с голубых экранов пропало несколько ключевых роликов, показ которых планировался вплоть до Нового года. В этом месяце массовый исход рекламы продолжится.

В числе первых с ТВ-экранов и глянцевых страниц сгинут автомобили и бытовая техника. Автомобильный бизнес Беларуси переживает не самые лучшие времена. Сокращение потребительского кредитования, которое уже наблюдается в стране, ведет к снижению продаж, а значит, и поставок новых авто. До тех пор, пока не будет распродан существующий складской запас, многие дилеры отказались делать заказ на новые партии. Впрочем, по данным ET CETERA, складские залежи недорогих иномарок тают буквально на глазах. Падение курса евро спровоцировало ажиотажный спрос, который подогревается еще и слухами о коллапсе рынка новых авто. Так что в рекламе автодилеры пока просто не нуждаются.

Ситуация с бытовой техникой аналогична, но от этого не менее печальна. Активно рекламировать новые утюги, пылесосы и прочие составляющие технического прогресса поставщики не могут за отсутствием таковых. В свете кризиса западные производители прекратили поставки товара в кредит и потребовали с белорусов живые деньги. Аналогично поступила и белорусская таможня, которая, как известно, в кредит никогда не работает. Результат - зависший на границе товар и возможный дефицит качественной продукции.

Специалисты полагают, что очень скоро от прямой и имиджевой рекламы откажется большинство компаний, связанных с производством, закупкой и поставками потребительских товаров. В преддверии кризиса многие фирмы занялись созданием специальных стабилизационных фондов. Наполнить их предполагается либо за счет уменьшения расходов на маркетинг и канцелярские принадлежности, либо за счет сокращения заработной платы. Массовые увольнения и зарплатная рецессия - меры, мягко говоря, непопулярные, и вряд ли они найдут понимание в сердцах чиновников.

Поэтому затягивать пояса ведущие компании начали именно с расходов на рекламу. По этому пути пошли некоторые коммерческие банки, которые постепенно пропадают с городских билбордов, и даже некоторые производители продуктов питания. Единственная статья расходов, которая осталась пока нетронутой - PR-деятельность. Про рекламную активность иностранных компаний можно не говорить. Еще в начале сентября она снизилась примерно на треть, а сейчас вообще колеблется у нулевой черты. Западные компании обещают вернуться на рекламные площадки зимой или летом следующего года. Правда, при условии, что в решении кризисных вопросов появится ясность и хоть какая-то определенность. В свою очередь экономисты предсказывают, что летом 2009 года кризис лишь достигнет максимальной отметки.

По мнению экспертов, первыми от рекламного голода могут пострадать ведущие телеканалы и радиостанции, которые оттягивают на себя значительную часть всех рекламных бюджетов. Конечно, государственное финансирование не позволит ведущим СМИ разориться или сменить стратегию развития, но на зарплатах сотрудников рекламный кризис может отразиться.

Коммерческим площадкам придется еще хуже. Пострадать могут даже сетевые медиа, которые из-за отсутствия расходов на бумагу, печать или вещание находятся в более выгодном положении по сравнению с печатными и электронными СМИ (ТВ, радио). Правда, эксперты язвительно предрекают, что если кризис затянется, то обязательно состоятся похороны даже и интернет-изданий.